Gesamtheit

Leitlinie: Der Lebensraum einer Firma zeigt beständig wirtschaftliche Maßgeblichkeit.

Der Handelsplatz als kommerziell relevante Umwelt der Unternehmung stellt das Betätigungsarbeitsgebiet des Marketing dar. Es ist aus diesem Grund angemessen, sich erstmal mit dem Handelsplatz zu engagiert, ehe das Marketing als Verwaltungskonzept der Organisation tiefschürfend behandelt wird.

 Der Verkaufsmarkt einer Unternehmung läßt sich festsetzen „als Vollständigkeit all jener Bedarfsinhaber, an die sich die Unternehmung als etwaige Empfänger ihrer Leistungen wendet, um sie anhand der Gestaltung ihres Angebots und dem tätigen Einsatz ihrer Salesinstrumente zum Erwerb ihrer Leistungen zu veranlassen."
 
Marktplatzbegriff und Marktplatzarten

Aus volkswirtschaftlicher Sicht bezeichnet man als Marktplatz das Koinzidieren von Angebot und Nachfrage, somit den wirtschaftlichen Bezirk des Tausches. „Wirtschaftlich" bedeutet an diesem Punkt, daß ein Zusammenfallen der Provider und Nachfrager bei weitem nicht an einem konkreten geographischen Ort (z.B. zusammengestellte Marktveranstaltungen, Börsen) unabdingbar ist. Es handelt sich bei einem Markt vielmehr um die „abstrakte Gesamtheit aller Angebots- und Nachfrageäußerungen" .

Jede Unternehmenspräzens nimmt am Handelsplatz sowohl als Nachfrager wie auch als Anbieter teil. Soweit die Firma als Nachfrager am Marktplatz auftritt, handelt es sich um seinen Anschaffungshandelsplatz. Dieser läßt sich nach Sorte der zu herbeischaffenden Gütergruppen darüber hinaus aufgliedern in einen Kapitalmarktplatz, Arbeitsmarkt (Personalmarktplatz) und Warenbeschaffungsmarktplatz. In der Rolle des Lieferanten nimmt die Unternehmung am Verkaufmarktplatz teil.

Aus dieser Begriffsklärung wird augenfällig, daß der Marktplatz einer Organisation nicht eine von vornherein feststehende Größe ist, sondern ihren spezifischen Handelsplatz nachspüren und ihn vermittels aktiver Handlungen vom potentiellen in einen realen Markt verschieben muß. Zwischen der Organisation und ihrem Verkaufhandelsplatz bestehen verschiedenartige Beziehungen.

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