Familienname einer Marke

Monomarken

Die Monomarke wird mit einem maßgeschneiderten Marketingprogramm zu einer autarken Warenpersönlichkeit aufgebaut.

Sortimentsmarke

Bei der Sortimentsmarkenstrategie wird ein einziger, alle Produkte der Firma universeller 'Familienname' ausgewählt.

Es steht unzweifelhaft, daß für die Durchsetzung einer Monomarke im Umschlagplatz hohe Marketingaufwendungen geboten sind. Gleichwohl wird diese Politik von vielen Markenartikelorganisation angewandt.

Da keine Abhängigkeit zwischen Erzeugnisname und Firmenname existiert, ist der Organisationsruf nicht vom Erfolg des Erzeugnisses dependent. Stellt sich ein neu eingeführtes Erzeugnis als Flop (Niete) heraus, so hat dies zumindest aus der Ansicht des Abnehmers keinerlei negativen Implikationen auf das Renommee der Firma.

Die Präferenz des Markennamens erfolgt nach der 'Identitäsmaxime ', das heißt Artikelname und Firmenname sind kongruent. Die Sortimentsmarkenstrategie wird von vielen Firmen in den verschiedenartigsten Industriezweigen angewandt.

Der Gewinn der Sortimentsmarkenpolitik liegt darin, daß die Marketingaufwendungen für die einzelnen Produkte gering sind, da diese als 'Sortimentsmarken' vermittels des unitarischen Namens vom Sortiment sozusagen mitgetragen werden.

Die Implementierungskosten für Sortimentsmarken sind bedeutsam kleiner als für Monomarken, insofern weder Kosten für die Namensgebung noch für die Kundmachung der Marke entstehen.

Die einzelne Sortimentsmarke hat einen Vorteil haben vom Vertrauensvorschuss auf Handels- und Verbraucherseite, insoweit ein positives Firmenerscheinungsbild vorliegt. Dieser mögliche 'Goodwill-Transfer' von der Firma zum einzelnen Artikel hin stellt folglich für das neue Fabrikat eine ausschlaggebende Starthilfe bei der Marktimplementierung dar.

Die Sortimentsmarkenstrategie manifestiert dann Grenze, wenn innerhalb des Fabrikatprogramms extrem vielfältige Fabrikatgruppen hergestellt und veräussert werden. In diesem Fall sollen selbstredend für die jeweiligen Handelsgutlinien verschiedene 'Familiennamen' geführt werden.

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