Die Brand als sog. 'Merkzeichen'

Der persönliche Nutzeffekt als eine schaffbarer Gegenstand des Zusatznutzens beinhaltet jegliche Erwartungen und Erwägungen, die das spezielle, nicht objektive Verhältnis des Kunden zu dem Erzeugnis betreffen. Während z. B. bei einem PKW der Grundnutzen im ' schnellen Fortbewegungsmittel' gesehen werden kann, existiert der persönliche Zweck

gegebenenfalls in der 'Freude am Fahren' oder in einer merklichen Sicherheitsausrichtung.

Der soziologische Zweck, ferner als Geltungs-, Ansehens- oder Demonstrationsnutzeffekt vertraut, entsteht aus den Beziehungen des einzelnen Menschen zur gesellschaftlichen Umwelt. Diese Vorteilsart kann sowohl ein Agens zur Angleichung an andere, bestaunte Mitglieder der Gesellschaft als ebenfalls ein Medium zur Abhebung sein. In unserem Produktvorzeigebeispiel Fahrbarer Untersatz könnte der soziologische Benefit darin liegen, unbedingt einen größeren und schnelleren Wagen als die Nachbarn oder die Arbeitskollegen zu fahren.
 
Der Grundgebrauch eines Produktes fusst auf den unvoreingenommen-technischen Gebrauchseigenschaften (= Produktgüte). Die Gestaltungsmöglichkeiten des Produktäußeren sind als Prototyp des Zusatzbenefits anzusehen. Der Zusatznutzen bietet marketingtechnisch die beste Verfahrensweise, um eine positive Entfernung vis-à-vis Wettbewerbsprodukten zu erreichen.

Produkte gewähren eine Differenzierung betreffend der Bedingung Verwendungszweck in die beiden Abteilungen 'Konsumggüter' und 'Produktivgüter'. Innerhalb dieser beiden Fabrikatgruppen bringt die Zerlegung nach dem Attribut Nutzungsdauer noch die Differenzierung in 'Verbrauchsgut' und 'Gebrauchsgut' bzw. 'Herstellungsgut' und ' Investitionsgut'.

Die Brand als sog. 'Merkzeichen' für ein Fabrikat stellt ein elementares Kommunikationsmedium zwischen dem Produzent und dem Konsumenten bzw. Verwender dar. In der Reklame bildet sie einen Festwert, welche sich in die Erinnerung des Kunden einprägen soll.

Die Marke dient zur Identifikation eines Erzeugnisses und soll eine klare Differentiation gegenüber Mitbewerbsprodukten zuteilen.

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