Zweckhaftigkeitstiftung für den Erwerber

Das Instrument der Produktpolitik nimmt eine bedeutende Stellung in der Marketingpolitik einer Firma ein. Entscheidungen über Produkte und das durchgängige Produktprogramm gehören unzweifelhaft zu den wirtschaftlichen Grundsatzentscheidungen.

Aus absatzwirtschaftlicher Anschauungsweise interessiert bei einem Erzeugnis keinesfalls so ausgesprochen die technologische Errungenschaft,

stattdessen mehr die mit dem Artikel mögliche Zweckhaftigkeitstiftung für den Erwerber. Von den beiden Nutzen-Komponenten eines Fabrikats, Grundnutzen und Zusatznutzen, bietet speziell der Zusatznutzen marketingtechnisch die beste Prozedur, um eine positive Entfernung vis-à-vis Wettbewerbsprodukten zu erreichen.

Ebendiese beabsichtigte Abgrenzung gegenüber dem Wettbewerb läßt sich aber allein erzielen, falls für das Machwerk ein besonderes Ansehen und eine unabhängige Kontur gemäß einer 'Produktpersönlichkeit' aufgebaut wird. Dieses setzt andererseits die Symbolisierung des Elaborats voraus. Damit zeigt sich allerdings die große Geltung der Markenbildung und Markenstrategie für die kommerzielle Produkt- und Marketingpolitik.

Die Produktpolitik inkludier die drei Entscheidungskomplexe Produktinnovation, Produktmodifikation und Produkteliminierung. Die Produktinnovation ist zur hauptsächlichsten Säule innert der Produktpolitik geworden. Die neuen Produkte mögen demgegenüber alleinig somit die in sie gesetzten Erwartungen nachkommen, wenn an die Fortentwicklung und Markteinführung der neuen Produkte mit Regelmäßigkeit herangegangen wird. Der Entscheidungsvorgang bei Fabrikat-Neueinführungen sollte daher anschließende Phasen vollziehen: Suche nach Elaboratideen, Wahl der Ideen, Artikelentwicklung und Einleitung im Markt, wenngleich sich hier die Vorschaltung eines Testmarktes in der Praxis bewährt hat.

Mithilfe der Produktmodifikation im Sinne einer Produktrekonstruktion (Relaunch) will man die Nutzungsdauer momentan im Markt erprobter Produkte verlängern.

You are here: Home Marketing Zweckhaftigkeitstiftung für den Erwerber

Über Uns / Impressum