Marktkapazität

 Zahlenmäßige Besonderheiten des Marktes

Die Marktausmaße sind Ausdruck einer zahlenmäßige Erfassung des Marktvorgangs. Durchweg lassen sich hierbei folgende Begriffe bezeichnen:


• Marktkapazität

Die Marktkapazität ergibt sich aus der Zahl der Bedarfsinhaber und deren durchschnittlicher Verbrauchs- bzw. Applikationshäufigkeit. Es wird demzufolge bei dieser Denkweise auf den pauschal möglichen Bedarf abgestellt, nicht mitgerechnet jedoch die gegebene Kaufkraft zu respektieren.

•    Marktpotential

Das Marktpotential ist ein ein Abkömmlingder Marktkapazität. Generell ist das Marktpotential gleich der verallgemeinernd möglichen Aufnahmefähigkeit eines Marktes (= Gesamtmenge aller ausführbaren Umsätze) für ein eindeutiges Erzeugnis unter Berücksichtigung der Kaufkraft. Folglich sind die Notationen Marktpotential und Nachfrage (Bedarf + Kaufkraft) inhaltsgleich.

Das Marktpotential ist um jenen Abschnitt des Marktes weniger als die Marktkapazität, der nicht über gebührend Kaufkraft zur Beschaffung des Elaborates verfügt. Eine Erhöhung des Marktpotentials läßt sich vollenden durch eine Steigerung der Bedarfsinhaber (Bevölkerungszunahme, Aufschluss neuer Käuferniveaus), mittels einer Zunahme der Abnutzungsintensität oder vermöge Kaufkraftsteigerungen.

•    Marktvolumen

Das Marktvolumen ist die effektuierte oder vorausberechnete effektive Absatzmenge (Gesamtheit der effektiven Umsätze) einer Branche. Das Marktvolumen ist meistens kleiner als das Marktpotential und kann max. die Größe des Marktpotentials erlangen.

Aus der Perspektive der Unternehmenspräsenz spielen weiters anschließende Größen eine signifikante Rolle:

•    Absatzpotential

Unter Absatzpotential versteht man das jeweilige Marktpotential, d.h. der Anteil am Marktpotential, den die Unternehmensorganisation allenfalls erreichen kann (Ziel).

•    Absatzvolumen

ist die Gesamtheit des getätigten Firmenumsatzes bzw. die Absatzmenge.

•    Marktanteil

ist das Absatzvolumen, formuliert als Prozentsatz des vollständigen Marktvolumens:

                Absatzvolumen (= Unternehmungssumsatz) • 100
Marktanteil =    ---------------------------   
                       Marktvolumen

Der Marktanteil läßt erkennen, wie markant die Stellung der eigenen Organisation im Vergleich zur Konkurrenzfirma ist. Marktanteilsveränderungen sind als wichtige Hinweise für die Standfestigkeit der Unternehmung im Markt anzusehen.

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