Marktpartner

market partnersMarktpartner können in drei Kategorien kategorisiert werden. Es sind diese ebendiese Personen oder Einsatzgruppen, die als Partner der Firma mit ihr in geschäftlicher Verbindung stehen:

a)    Vorgelagerte Marktpartner:

Arbeitnehmer
Lieferanten
Kapitalgeber

b)    Nebengelagerte Marktpartner:

Konkurrenten

Als Marktbegleiter in engerem Nutzen zählen all selbige Unternehmen,

die Artikel zur Deckung desselben Bedarfs entbieten. Die Fabrikate haben gleichartige Funktionen oder Klassen. So konkurriert z.B. ein Autohersteller direkt mit anderen Produzenten von Autos.

Wettbewerber im weiteren Sinn treten vor allem auf, falls es bei dem zu deckenden Bedürfnis um die Erledigung von Wünschen geht, die im Umfeld des Repräsentations-, Erziehungs-, Rekonvaleszenzs- und Wertstrebens liegen. So gesehen konkurrieren  die Visite von Schlemmerrestaurants, die Anschaffung flotter Kleidung, die Urlaubsreise, der neue Flitzer usw. miteinander. In der Theorie spricht man an dieser Stelle von „ gesamtheitlicher Konkurrenz".

Die Allgemeinheit

Die Einbettung der Unternehmenspräsenz in einen gesellschaftlichen Verhältnisrahmen bringt Konnexen zu Gruppierungen wie Arbeitnehmerorganisationen, Verbänden, Vereinen, Zeitungswesen, Religionsgemeinschaften, Kommunen usw. mit sich.

c) Nachgelagerte Marktpartner

Absatzhelfer
Als Absatzgehilfen werden Funktionalitätenträger bezeichnet, die an der Anbahnung von Beziehungen zwischen den individuellen Gliedern und am reibungslosen Fluss der Artikel im Distributionsverfahren beteiligt sind. Als Exempel für Absatzgehilfen sind zu bezeichnen: betriebsfremde Verkaufsorgane (Händler, Kommissionäre, Makler), Ausfuhrhändler, Auskunftsdienste, Adressenverlage, Werbeagenturen, Markt- und Demoskopieunternehmen.

Agenten

Diesbezüglich zählen der Kommerz und die sog. mehrstufigen Absatzmittler wie Ärzte (in der Pharmazeutische Industrie), Baumeister, beratende Ingenieure) usw.

Bedarfsträger (Abnehmer und Verwender)

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